10月22日，2015騰訊全球合作伙伴大會在重慶舉行，騰訊宣布正式發(fā)布“應(yīng)用+”戰(zhàn)略，開啟以內(nèi)容和服務(wù)為核心的應(yīng)用分發(fā)新時代?！皯?yīng)用+”問世將徹底變革用戶與移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、服務(wù)的交互方式，移動互聯(lián)網(wǎng)市場因此迎來最大變局。移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)APP形態(tài)與公眾號形態(tài)之外的第三條道路。
移動生態(tài)風(fēng)云突變
據(jù)工信部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)規(guī)模達到9.48億戶，1-9月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)凈增超過7285萬戶，同比增長8.8%。雖然國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模持續(xù)攀升，但用戶行為也發(fā)生明顯遷移，導(dǎo)致移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境正在發(fā)生深刻改變。
對此，騰訊移動應(yīng)用平臺總經(jīng)理周濤在“互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)用”論壇現(xiàn)場提出，目前移動互聯(lián)網(wǎng)時代正在面臨三大趨勢和三大挑戰(zhàn)。周濤認為，用戶需求逐漸拉寬深化，創(chuàng)業(yè)者因此面臨了全新的機會。首先，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長呈現(xiàn)兩極化，用戶年齡分布在拉平；其次，用戶對應(yīng)類目的需求在拉寬；最后，用戶對內(nèi)容和服務(wù)的要求更加垂直。
周濤表示，APP數(shù)量爆炸式發(fā)展引發(fā)供需矛盾加劇，即APP數(shù)量增速遠高于應(yīng)用分發(fā)數(shù)量增速，導(dǎo)致單一APP攤分的分發(fā)量降幅明顯。同時，TOP100 APP在2013、2014、2015年的市場分發(fā)量占比分別為61%、63%和69%，移動互聯(lián)網(wǎng)流量加速涌向頭部APP，頭部壁壘提高。此外，單一APP攤分的用戶時長持續(xù)下降，APP需跨類目競爭用戶時長。
上述三大挑戰(zhàn)便導(dǎo)致移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶觸達門檻大幅提升，依靠傳統(tǒng)方式已無法滿足用戶及開發(fā)者的雙向需求。而在三大趨勢的共同推動下，精準(zhǔn)的內(nèi)容與服務(wù)已成為移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的核心，更是連接用戶與開發(fā)者的橋梁與樞紐。
“應(yīng)用+”橫空出世
面對全新的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，騰訊應(yīng)用寶正式發(fā)布“應(yīng)用+”戰(zhàn)略，通過精準(zhǔn)內(nèi)容、服務(wù)觸達用戶，成為開發(fā)者獲取用戶的新機會，而應(yīng)用寶也在APP分發(fā)的基礎(chǔ)上，開辟APP內(nèi)容及服務(wù)分發(fā)的縱深延展。
騰訊在國內(nèi)率先發(fā)布“應(yīng)用+”戰(zhàn)略，為移動互聯(lián)網(wǎng)市場提供了全新的方向指引。對于“應(yīng)用+”，不僅僅為騰訊應(yīng)用寶帶來了全新的分發(fā)模式，更為用戶與開發(fā)者之間建立了全新維度的連接方式。
周濤認為“應(yīng)用+”代表兩重含義：第一層是Plus，即升級的意思，APP與用戶的連接和分發(fā)方式正在從傳統(tǒng)的APP觸達變成內(nèi)容、服務(wù)觸達，完全可以擺脫APP客戶端這種信息承載形式；第二層是連接，未來每一個提供服務(wù)和內(nèi)容的供應(yīng)商，都將能夠通過平臺生態(tài)隨時連接網(wǎng)絡(luò)進而連接用戶，每個人甚至物都能成為服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)的發(fā)起者也都是服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)的節(jié)點，真正的萬物的隨身互聯(lián)由此實現(xiàn)。
據(jù)了解，騰訊應(yīng)用寶將成為“應(yīng)用+”戰(zhàn)略的首位踐行者，通過體驗式分發(fā)、直達式分發(fā)以及正在探索的第三階段，不斷拓展應(yīng)用寶的“應(yīng)用+”能力與屬性。與“應(yīng)用+”戰(zhàn)略同期發(fā)布的應(yīng)用寶6.0版，已正式進入體驗式分發(fā)階段，通過應(yīng)用內(nèi)容外顯幫助用戶預(yù)覽信息，提高決策效率，最終促進APP分發(fā)。
移動互聯(lián)網(wǎng)變局
“互聯(lián)網(wǎng)+”利用信息通信技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)，從而徹底顛覆了傳統(tǒng)行業(yè)?！皯?yīng)用+”則與“互聯(lián)網(wǎng)+”有著異曲同工之妙，“應(yīng)用+”將打造一個全新的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，使移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)更加精準(zhǔn)且更具效率。
移動互聯(lián)網(wǎng)的核心是內(nèi)容與服務(wù)，APP只是形式或渠道，而非用戶的目的?！皯?yīng)用+”將推動移動互聯(lián)網(wǎng)市場進入“泛APP”時代，APP不再是連接用戶與開發(fā)者的唯一形式，應(yīng)用商店、微信公眾號、瀏覽器Web APP等都將成為全新的紐帶。可以預(yù)見，“應(yīng)用+”時代的移動互聯(lián)網(wǎng)將深度整合移動互聯(lián)網(wǎng)的全部內(nèi)容和服務(wù)，徹底變革移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)形態(tài)。
對于開發(fā)者而言，“應(yīng)用+”將大幅降低移動互聯(lián)網(wǎng)的準(zhǔn)入門檻，更加精準(zhǔn)、更加細分的內(nèi)容和服務(wù)將接入移動互聯(lián)網(wǎng)。開發(fā)者“觸網(wǎng)”不再需要獨立開發(fā)APP或網(wǎng)站，便可直接將自己的內(nèi)容、服務(wù)提供給用戶，尤其對于中小開發(fā)者，“應(yīng)用+”成為他們憑借高品質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)在競爭激烈的移動互聯(lián)網(wǎng)市場順利突圍的關(guān)鍵。
而對于用戶，“應(yīng)用+”則讓移動互聯(lián)網(wǎng)的體驗更加精準(zhǔn)、便捷甚至細膩。用戶不再苦于面對數(shù)以百計的APP、惱怒于時刻切換APP尋找新的服務(wù)內(nèi)容，“一站式”體驗將打通用戶所需的全部移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及服務(wù)，不僅大幅提升用戶與移動互聯(lián)網(wǎng)的交互效率，同時也讓用戶的需求識別更加精準(zhǔn)。不僅如此，“應(yīng)用+”也推動移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容、服務(wù)更加精細化和細分化，用戶可選擇更加定制、聚焦的內(nèi)容和服務(wù)，將移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利和人性化發(fā)揮到淋漓盡致。
由于“應(yīng)用+”旨在打造全新的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，徹底變革現(xiàn)有用戶與內(nèi)容、服務(wù)之間的連接方式，移動互聯(lián)網(wǎng)市場將因此迎來最大變局。在“應(yīng)用+”變革大潮下，移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)內(nèi)的平臺廠商、內(nèi)容提供商、用戶及產(chǎn)業(yè)各方，都將經(jīng)歷一場最大規(guī)模的行業(yè)洗牌，勝出者將共同構(gòu)建一個嶄新的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。